En un entorno empresarial donde la publicidad y el marketing son fundamentales, la comprensión de las respuestas emocionales y cognitivas a los anuncios es crucial. Esta investigación analiza el impacto del neuromarketing en la efectividad de los spots publicitarios y cómo las reacciones neurocognitivas influyen en las decisiones de consumo. Examina cómo elementos visuales y narrativos en los spots moldean la percepción cognitiva y contribuyen a la formación de actitudes. Además, evalúa la efectividad de anuncios optimizados mediante neuromarketing, midiendo la atención, recordación y actitudes del consumidor. Los resultados no solo aportan al conocimiento teórico de la interacción entre neuromarketing y spots publicitarios, sino que también ofrecen pautas prácticas. Comprender las respuestas emocionales y cognitivas permite a las empresas diseñar anuncios más efectivos y conexiones auténticas en un mercado competitivo.