Crecimiento del turismo rural por encima de la media andaluza
Manuel Rivera, por su parte, ha destacado que el hecho de elegir en este encuentro a los alojamientos rurales se debe, entre otros motivos, “a nuestra constancia de que han sido hasta el momento los que mejor comportamiento han tenido en esta crisis, pues hemos registrado en la provincia este pasado verano un crecimiento del turismo nacional en estos alojamientos por encima de la media del conjunto de Andalucía”. Asimismo, ha subrayado que “la recuperación del sector turístico va a ir de la mano del turismo rural y de naturaleza, de corte familiar, que viaja en coche y a destinos cercanos de interior y de proximidad, lo que puede beneficiar, sin duda, a nuestros pueblos y zonas rurales”. El director del CAPT ha explicado que “se está notando un cambio en las prioridades del turista, preocupado por su seguridad y su salud, que busca espacios abiertos en contacto con el medio rural y natural y alojamientos sin dependencias comunes con otros turistas, permitiendo así las distancias de seguridad y una mayor tranquilidad, libertad e intimidad”. Rivera ha recordado que “las zonas rurales de la provincia cuentan con numerosos recursos naturales y culturales y paisajes sobresalientes donde poder encontrar espacios menos masificados y más sostenibles y cercanos, como también experiencias gratificantes. Esto es lo que buscan ahora cada vez más los turistas y nuestra provincia cuenta para ello con una amplia oferta de alojamientos en casas rurales y viviendas turísticas rurales (VTAR) que alcanza ya la cifra de 660 establecimientos con un total de 5.809 plazas, a lo que hay que sumar unos 41 establecimientos hoteleros de la modalidad rural con más de 2.000 plazas. Incluso en el término rural de Córdoba contamos con 14 casas rurales y 46 VTAR, que suman más de 450 plazas”.
Retos del turismo rural en Córdoba
No obstante, recuerda Rivera, hay que diseñar estrategias de producto, de promoción y comercialización del turismo rural provincial, así como una marca propia de referencia y diferencial, como de hecho tienen algunos destinos de interior como Jaén (“Paraíso Interior”). Y, asimismo, ha señalado, “hay que afrontar retos y necesidades acuciantes como la microsegmentación turística, la movilización del capital creativo y la innovación de nuestros destinos comarcales, utilizando para ello nuestra cultural territorial y favoreciendo el emprendimiento, el trabajo en red, la colaboración público-privada y la profesionalización continua de este subsector turístico”.
En este II Encuentro, por ello mismo, se ha contado con una mesa técnica de expertos en el subsector turístico rural con la colaboración de la Asociación de Empresarios Turísticos de Córdoba (EMCOTUR), que es la de mayor implantación en la provincia, y de la Delegación Territorial de Turismo de la Junta para abordar algunos de estos retos, desde la ordenación turística, las políticas de fomento para las micropymes turísticas rurales, la comercialización asociada, la colaboración interempresarial y público-privada y las estrategias comarcales de desarrollo rural asociadas al turismo. En concreto, han intervenido en el encuentro Antonio Ramos Pemán, presidente de la Asociación de Empresarios Turísticos de Córdoba (EMCOTUR); José Serrano Gómez, inspector de Turismo de la Junta de Andalucía en Córdoba, quien ha desgranado las tipologías, características básicas y requisitos técnico-administrativos de los alojamientos turísticos en viviendas rurales (CR y VTAR); David Díaz Pérez (CEO de la O.T.A. - Online Travel Agency – Ruralgest), que ha hablado sobre las prácticas y nuevas tendencias en la comercialización digital de los alojamientos de turismo rural y la importancia de las alianzas y asociaciones; y Jesús Orcaray Durán, gerente de la Asociación de Desarrollo Rural del Medio Guadalquivir de Córdoba, que ha explicado las líneas de ayudas e incentivos para los alojamientos de turismo rural.
La crisis como oportunidad para la reinvención del turismo
Purificación Joyera, en su intervención, ha comentado que “llevamos mucho tiempo hablando con anterioridad a toda esta crisis sanitaria de que el sector turístico necesita una reestructuración y una mejora y que tal vez este sea el momento de replantear dónde hemos estado yendo y cuál es el turismo que queremos para nuestra provincia”. Joyera ha señalado que “es muy importante para la Junta que todas las inversiones que se hagan en turismo tengan un retorno para el ciudadano, para las empresas y para los territorios, y ese retorno no puede existir si las cosas no se hacen con una planificación y una base detrás. Esa base de conocimiento es la que se trabaja hoy desde aquí”. La delegada de Turismo ha señala como ejemplos de estas iniciativas el llamado Bono Turístico, con una inversión de 800.000 € para Córdoba; iniciativa que ahora queda paralizada mientras los territorios permanezcan cerrados por la alerta sanitaria.
Sobre el CAPT
El CAPT es una iniciativa del Vicerrectorado de Investigación y Desarrollo Territorial de la UCO y de su Oficina de Transferencia de Resultados de la Investigación (OTRI), que ha sido cofinanciada este año de 2020 en su fase de lanzamiento por la Junta de Andalucía (Consejería de Economía, Conocimiento, Empresas y Universidades) y por los Fondos FEDER de la UE, si bien se trata de un proyecto con perspectiva de futuro y continuidad a partir del 2021 que pretende ofrecer un servicio integral al sector turístico cordobés, tanto a sus empresas y profesionales, como a las Administraciones Públicas con competencias en gestión pública del turismo, tanto en la puesta en marcha de acciones de transferencia de conocimiento e I+D+I, como de capacitación y formación, asesoramiento técnico, innovación y sostenibilidad en materia de turismo.