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Viernes, 15 de Abril de 2016 10:21

Fernando Beltrán y Francesc Arquimbau protagonizan la II Jornada sobre 'Naming y Branding'

G.C. -R.A.
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Autoridades y ponentes al inicio de la jornada Autoridades y ponentes al inicio de la jornada G.C./R.A.

El salón de actos de la Cámara de Comercio, Industria y Servicios de Córdoba ha acogido la celebración de  la II Jornada sobre "Naming y Branding" titulada "Nombres y marcas: señas de identidad empresarial y comercial". El encuentro, organizado por la Universidad de Córdoba y la propia Cámara de Comercio con la colaboración de la Confederación de Empresarios de Córdoba (CECO), se enmarca dentro de las actividades del II Plan Galileo de Innovación y Transferencia y contó con la presencia de Fernando Beltrán (El Nombre de las Cosas) y Francesc Arquimbau (Nombra).El acto inaugural estuvo presidido por el vicerrector de Innovación, Transferencia y Campus de Excelencia, Enrique Quesada Moraga; el presidente de la Confederación de Empresarios de Córdoba, Antonio Díaz Córdoba,e Ignacio Fernández mesa y Delgado, presidente de la Cámara de Comercio.

Fernando Beltrán es el pionero del naming y la denominación de marcas en España con su estudio El nombre de las Cosas. Desde 1989, ha nombrado marcas como Amena, Rastreator, OpenCor o Faunia.
Beltrán es profesor del Instituto Europeo del Diseño, de la Escuela Superior de Arquitectura y conferenciante en los principales foros internacionales de Imagen y Comunicación. Como filólogo y poeta ha desarrollado una dilatada carrera literaria, con más de quince libros publicados.

Le acompañó Francesc Arquimbau, socio director de la empresa Nombra, que ha nombrado productos de marcas tan conocidas como Heineken, Digital+, Renfe, Seat, Danone o Coca Cola. Diplomado por ESADE, Arquimbau es especialista en consultoría de marca, creación, test de marcas, arquitectura de marca, auditoria de marcas, verbal branding y tag lines.

Esta jornada tiene el propósito de visualizar la necesidad de realizar una adecuada estrategia de denominación (‘naming’) de los productos y empresas como herramienta fundamental en el proceso de comercialización y generación de marcas comerciales que aporten un valor esencial a sus productos y contribuyan a su éxito en un entorno global.

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