El objeto fundamental de las jornadas es visualizar entre el tejido empresarial de Córdoba y su provincia y en los distintos sectores productivos, la necesidad de realizar una adecuada estrategia de denominación, nombrado (naming) de sus productos como herramienta fundamental en el proceso de comercialización y generación de las marcas comerciales que aporten un valor esencial a sus productos en un marco global, tanto nacional como internacional. Con este fin, se contará con la presencia de los dos referentes nacionales de mayor nivel por su capacidad creativa y empresarial en este sector: Fernando Beltrán y Francesc Arquimbau.
La asistencia a la jornada es gratuita hasta completar aforo, previa inscripción la web de la Cámara de Comercio (http://www.camaracordoba.com).
Fernando Beltrán es el pionero del ‘naming’ y la denominación de marcas en España con su estudio El Nombre de las Cosas. Desde 1989, ha nombrado marcas como Amena, Rastreator, OpenCor o Faunia.
Beltrán es profesor del Instituto Europeo del Diseño, de la Escuela Superior de Arquitectura y conferenciante en los principales foros internacionales de imagen y comunicación. Como filólogo y poeta ha desarrollado una dilatada carrera literaria, con más de quince libros publicados.
Francesc Arquimbau es socio director de la empresa Nombra, que ha nombrado productos de marcas tan conocidas como Heineken, Digital+, Renfe, Seat, Danone o Coca Cola. Diplomado por ESADE, Arquimbau es especialista en consultoría y creación de marca.
Programación:
19.00 horas: Mesa redonda. Ponentes: Fernando Beltrán. Creador y director de El nombre de las cosas, con sede en Madrid, y generador de marcas como: amena, Rastreator, Opencor, Imagenio, etc.
Franscesc Arquimbau. Fundador y director de Nombra, con sede en Barcelona, empresa líder en el sector a nivel nacional.
Coordinada por Eulalio Fernández (Decano de la Facultad de Filosofía y Letras de la UCO).
20.00 horas: Mesa de diálogo, con la participación de los asistentes y su interacción directa con los ponentes de la mesa redonda.
Coordinada por Vicente Serrano (Pte. de la Asociación Española de Organizadores de Congresos), Maribel Rodríguez Zapatero (Vicedecana de Calidad de la Facultad de Ciencias del Trabajo de la UCO), y Antonio Ruiz (Vicedecano de Relaciones Internacionales de la Facultad de Filosofía y Letras de la UCO)
21.00 Degustación de productos patrimoniales de Córdoba y su provincia por gentileza de denominaciones de origen de la provincia y empresas colaboradoras.
