La Universidad de Córdoba ha presentado esta mañana los resultados finales del estudio realizado por el Grupo de Investigación SEJ-588 de “Economía del Turismo, de la Cultura y del Deporte” y el Centro de Análisis y Prospectiva del Turismo (CAPT), que confirma que el Rallye de Sierra Morena se ha convertido en un evento deportivo de primera magnitud en Córdoba y su sierra norte, al consolidarse como un foco y una motivación recurrentes de atracción de numerosos turistas, excursionistas y aficionados por el automovilismo y los deportes de motor que han generado un impacto mediático y económico sin precedentes en Córdoba en este tipo de eventos deportivos.
El estudio ha sido hoy presentado por José Enrique Ramos Ruiz y Lucía Castaño Prieto, integrantes del equipo de investigación dirigido por el catedrático de Economía Aplicada, Tomás López Guzmán, que han estado acompañados por el presidente del Automóvil Club de Córdoba, Manuel Muñoz Romero; la decana de Ciencias del Trabajo, Nuria Ceular Villamandos; y el director del CAPT, Manuel Rivera Mateos. En el estudio han participado 12 investigadores de la UCO, 8 profesores de las Universidades de Granada, Sevilla, Almería y León, y más 40 estudiantes colaboradores.
El documento estima que el número de espectadores fue de 127.000 asistentes, de los cuales aproximadamente 40.000 fueron turistas. El impacto directo que se produce por el gasto realizado por los visitantes en el destino, bien sean participantes, asistentes o equipos de asistencia técnica, prensa, etc., ha ascendido a 6.106.560 euros, mientras que el impacto indirecto, generado por la venta de productos y servicios demandados por las personas visitantes a empresas del lugar, se ha situado en 4.561.600 euros. En consecuencia, el impacto económico total del evento ha sido de 10.668.160 euros, lo que significa que por cada euro invertido en el evento se ha obtenido un retorno de 35,56 euros. Estos datos monetarios reflejan la importancia del Rallye Sierra Morena en términos económicos para Córdoba y su provincia, como territorio anfitrión, y demuestran la capacidad de los eventos deportivos en general, y de este Rallye en particular, para dinamizar la economía local. La investigación realizada por la UCO se ha centrado en el perfil sociodemográfico, las motivaciones y el nivel de satisfacción de los turistas que asistieron a la 40ª edición del Rallye Sierra Morena, celebrada este marzo de 2023, además de en su impacto socioeconómico para Córdoba y las zonas rurales de la Sierra Morena cordobesa por donde transcurren los itinerarios de la prueba.
Así, el estudio informa de que cerca del 60% de los turistas decidieron pernoctar en la provincia de Córdoba, siendo la opción más popular la de dos noches de estancia, seguida por una noche y cuatro o más noches, mientras que la opción menos preferida es la de tres noches. Estos resultados sugieren que la mayoría de los turistas deciden quedarse en la provincia de Córdoba para disfrutar del Rallye y prefieren estancias cortas en lugar de largas. La mitad de los turistas declaran un gasto diario de hasta 50 euros por persona, distribuyéndose a partes iguales entre aquellos que gastan menos de 25 euros y los que gastan entre 25 y 50 euros. Los turistas que declaran un gasto superior a 51 euros se distribuyen en las tres franjas de gasto superiores con porcentajes similares. Estos resultados sugieren que el Rallye atrae a turistas con diferentes niveles de gasto y que la mayoría de los turistas gastan cantidades moderadas durante su estancia.
Resumen gráfico del estudio.
Este estudio destaca también que el 43% de las personas encuestadas han asistido a cuatro o más ediciones de este rallye, lo que refuerza la idea de que este rallye tiene un público bastante fiel. La principal motivación para asistir a este evento es la experiencia que genera el ser espectador el asistir a este tipo de eventos deportivos. Por su parte, los turistas también destacan la atracción que han tenido por parte del entorno paisajístico donde se ha celebrado el rallye. En otro sentido, los participantes en este evento deportivo destacan como aspecto más positivo la muy buena organización y del propio evento y resumen en tres conceptos las emociones que le supone participan en el mismo: diversión, entusiasmo y alegría. Igualmente, se registra un alto nivel de satisfacción de los asistentes que han pernoctado en Córdoba procedentes de otros destinos nacionales y extranjeros, tanto en lo que respecta a la organización, características y espectacularidad de la prueba como en lo que respecta a la idoneidad de las carreteras de montaña media e itinerarios urbanos seleccionados y la valoración de los entornos geográficos y paisajísticos donde se han desarrollado los recorridos del Rallye, lo que sin duda alguna ha contribuido a forjar una imagen promocional muy positiva del “destino turístico Córdoba” y, sobre todo, enriquecedora de la misma diversificándola y ensanchándola, ya que el imaginario turístico cordobés ha estado tradicionalmente muy concentrado en la oferta patrimonial e histórico-artística de la ciudad y en su gastronomía, mientras que apenas incluía otros referentes -ahora más visibles gracias a la emergencia del turismo deportivo- como sus paisajes serranos y el medio natural excepcional del norte del municipio cordobés y Sierra Morena.
En cuanto al perfil medio y predominante de los turistas asistentes, se ha podido comprobar que es una persona joven, con titulación universitaria y un nivel de renta media-alta. Los investigadores de la UCO destacan la necesidad de hacerlo más atractivo para las mujeres. No obstante, sí se ha podido comprobar que entre el público excursionista y de cercanía que ha visitado los diferentes recorridos del rallye ha habido una importante participación de mujeres, sobre todo muy jóvenes, residentes en la provincia de Córdoba, lo que refuerza la conclusión de que este tipo de eventos deportivos es potencialmente cada vez más atractivo para las mujeres.
Con respecto a las motivaciones para asistir, las personas encuestadas destacan la experiencia de vivir en directo un evento deportivo de estas características por su espectacularidad y sus componentes de aventura, divertimento y oportunidad de convivencia con otros aficionados, además de por poder disfrutar del contacto directo con los entornos naturales y paisajísticos donde se desarrolla. Asimismo, los turistas destacan que este tipo de eventos sirven como reclamo para conocer una zona geográfica distinta como es la provincia de Córdoba, de manera que consideran este evento deportivo como un instrumento útil para reforzar la imagen de marca tanto de la provincia como de la propia ciudad de Córdoba. De hecho, un porcentaje significativo de turistas encuestados han mejorado la percepción que tenían de nuestra provincia como destino de turismo deportivo gracias a la celebración del Rallye.
En cuanto a la satisfacción de los turistas encuestados, este nivel de satisfacción ha sido muy alto. Por esta razón, los turistas encuestados se plantean volver a asistir en próximas ediciones del Rallye y, al mismo tiempo, recomendar a sus familiares y/o amigos a que asistan a las mismas y también aprovechen para conocer la ciudad y provincia de Córdoba.
El presidente del Automóvil Club de Córdoba, Manuel Muñoz Romero, ha manifestado su satisfacción por ver corroborado con datos científicos cotejados por la Universidad "lo que yo llevo tiempo contándolo a patrocinadores del Rallye". Muñoz Romero ha indicado que "aunque sabíamos que los datos de público iban por ahí desconocíamos el impacto económico real y ha sido una grata sorpresa".
Los resultados de esta investigación avalan la necesidad de que por parte de las administraciones implicadas se defina una estrategia específica de promoción, fomento y planificación del turismo deportivo en Córdoba y provincia, integrando a las empresas privadas de turismo y las asociaciones y entidades deportivas, ya que se trata de un segmento turístico emergente con una capacidad de efecto de arrastre importante en otros subsectores de actividad económica, además de favorecer la desestacionalización del destino e impulsar la economía tanto de la propia ciudad de Córdoba como de la provincia, por lo que sería necesario potenciarlos como un nuevo segmento de mercado de la oferta turístico-recreativa del destino “Córdoba”, ampliando y diversificando sus horizontes e imagen de marca.